Há três anos, as viagens de incentivo corporativo para Lisboa eram uma agradável surpresa para os participantes. Hoje são uma expectativa — e em algumas indústrias, uma necessidade competitiva. A cidade passou, com uma velocidade notável, de alternativa interessante a destino de primeira escolha para programas de incentivo europeus.
As razões são múltiplas e mutuamente reforçadoras. Mas compreendê-las corretamente requer olhar para além das atrações óbvias — o clima, a comida, o custo em comparação com Paris ou Zurique — para os fatores estruturais que fazem Lisboa funcionar como destino de incentivos de formas que outras cidades simplesmente não conseguem.
A Densidade de Experiências
As viagens de incentivo funcionam quando os participantes podem ser levados a experiências genuinamente excecionais — coisas que não conseguiriam organizar por conta própria, coisas de que falarão durante anos. A densidade de experiências de Lisboa para este efeito é extraordinária. A trinta minutos do centro da cidade, pode estar num palácio barroco, num barco à vela no Tejo, numa quinta de vinho em funcionamento, num convento do século XVI, ou num cume acima do Atlântico. A maioria das cidades europeias comparáveis requer um voo para atingir esta variedade.
A Posição de Valor
Lisboa oferece consistentemente uma experiência de valor percebido mais elevado por euro gasto do que destinos comparáveis do norte da Europa. Isto importa enormamente para os designers de programas de incentivo que têm de prestar contas pelos gastos. Um programa que oferece transferes de helicóptero, jantares em palácios e provas de vinho privadas em Lisboa custa aproximadamente o que custa um programa hoteleiro em Amesterdão ou Bruxelas. A experiência dos participantes é incomparável.
Utilizámos o mesmo orçamento de incentivo em Frankfurt e em Lisboa. Em Frankfurt, tivemos um bom hotel de conferências e um cruzeiro fluvial. Em Lisboa, tivemos um jantar num palácio, uma atuação de fado e um pequeno-almoço privado numa quinta. As pontuações dos participantes não foram sequer próximas.
A Infraestrutura
A infraestrutura de eventos de Lisboa amadureceu significativamente na última década. Existem agora hotéis de padrão internacional em múltiplas categorias. O aeroporto tem ligações diretas da maioria dos principais hubs europeus e de muitas cidades norte-americanas. O transporte terrestre é eficiente. A indústria de hospitalidade da cidade absorveu o crescimento no negócio corporativo sem perder o calor e a personalização que originalmente a tornaram distintiva.
A Olhar para o Futuro
O risco para Lisboa como destino de incentivos é o mesmo que tem sido para todas as cidades que crescem rapidamente — homogeneização, inflação de preços e perda da distintividade que criou o apelo. Os melhores programas são cada vez mais aqueles que vão além da experiência padrão de Lisboa e chegam ao acesso genuinamente privado e genuinamente exclusivo que a cidade ainda oferece àqueles que sabem como encontrá-lo.
O Portugal Portfolio concebe programas de incentivo corporativo para grupos de dez a duzentos, incorporando o leque completo dos acessos e experiências mais exclusivos de Lisboa.